Native annonsering er betalt innhold som er kledd i publikasjonens drakt. Annonsen er gjerne utformet slik at den ser ut som redaksjonelt innhold, og går ofte mer eller mindre i ett med det øvrige innhold på nettstedet hvor den vises.
Denne måten å annonsere på er en klar motsetning til tradisjonelle bannerannonser, som skal kjempe om oppmerksomheten og nærmest tvinge brukeren til å klikke. En godt utformet native annonse har relevant budskap for målgruppen, den frister de som er i modus for å klikke, og skaper riktige forventninger til hva som møter den som klikker seg fra annonsen til landingssiden.